捨てられないダイレクトメール〜グッドデザイン賞受賞こぼれ話〜
こんにちは、ルーペちゃんです。
最近、ルーペちゃんやペコちゃんの（どうでもいい）日常話が少ないなあとお思いのみなさまには大変ご無沙汰しております。
「さぼりすぎ」とたったの５文字で表現できる現象ではあるのですが、それらしく言えば「ドクタールーペの活動が多岐に渡りすぎて告知ばっかりになってしまうため」という理由もあるのです。
春は築地果汁創作所の告知、スポンサーシップ告知、コピーライターズクラブ受賞告知などの怒涛の告知。
夏は一部で「嶋田祭り」と言われた、嶋田先生一色に染まったこのブログ。
そして秋にはもうひとつでかい花火が上がりました。
●2019年度グッドデザイン賞受賞。
ありきたりな言い方ですが、私たちが一番びっくりしています。
もしもドクタールーペに、”腕一本で始めて様々な苦労をしながら会社を大きくした高齢の創業者”というものがいたとしたら、「お前達よくやった、わしはもう思い残すことはない。。。（ガクゥ）」「会長おおおおおお！」的な展開が起こるフラグです。
プレスリリースとしてのお知らせは直前の投稿をご覧いただくとして、
こちらではこぼれ話を少し。
●幕張メッセで審査
グッドデザイン賞は一次審査を通過すると幕張メッセに実物を展示しての審査があります。
ルーペちゃんも展示の手伝いに参加し、大変おもしろい経験をしました。
まず、搬入のため、展示場の中に車で乗り込めるというのが大興奮。
ファミリーセールやイベントやライブなど、（近所ということもあり）何十回も足を運んだ幕張メッセの展示場の中に、ヒラコ社長の車で入るのですよ。マックかよ！ポテト買いに来たのかよ！
展示は特にジャンルによって分けられておらず、並びはランダムのようです。
同じエリアには自転車があったり、駅の表示版があったり。
よその会社の展示を見てまわるのも面白かったです。
何より、あれだけの数の一流の専門家たちがひとつところに集まって、真剣に仕事をしている姿が刺激的でした。
●捨てられないダイレクトメール
私達の会社で病院にお送りするダイレクトメール（以下DM）は、この10年の間で数回作りましたが、どれも一貫して守っているポリシーがあります。
「読まずにぽいっと捨てられないこと」
私達の会社の母体は病院なのですが、病院には日々たくさんの郵便物が届きます。
そのうちの多くが、読まなくても特段支障のない、DMやお知らせの類。
申し訳ないと思いつつも、ただでさえ多忙なドクターたちはそれらひとつひとつに目を通している暇はありません。
目も通されずに処分される大量のDMを見て、ヒラコ社長は「簡単に捨てられない、机の上に残されるDMにしなければ」と決意したそうです。
DMについてはルーペちゃんも何度かブログで書いていますのでよかったら。
・Dr.LOUPEのDMとノベルティが、書籍に掲載されました。 2014年10月4日
・捨てられなさすぎるDM 2013年3月25日
今でも語り草になっているのが、DMを送付した病院のご担当者様から「こんなもの買ってないんだけど」と問い合わせをいただいたこと。
あんまりきれいに作ってあったので、何かの商品と思われたそうです。
よーし、またすごいDM作るぞ。
●DMの構造について
DMは、こういう窓のついた箱です。
マッチ箱のように内箱を引き出すと8枚のカードが入っています。
並べてみるとこんな感じ。
そのうちアートポスターやポストカードセットでも作ろうかと思っています。
裏返すとショートストーリーが掲載されていたり、目次だったり。
ちなみに肝心の事業説明についてはこれだけ。
面積のほぼ半分を使ってブログの宣伝をしてくれているのはありがたいのですが、読影サービスについては提供可能なメニューしか記載がありません。
これはさきほどの（脳内）創業者が存命のときに、
「おい、こんな何も説明していないDMなんか送ってどうするんだ！会社は遊びじゃないんだぞ！（持っていたブランデーグラスを投げつける）」とヒラコ社長が怒られるパターンです。
実際のところ、最初はルーペちゃんもどうかと思いました。
何も会社情報がなくてもらった方は「？」じゃないかしらと。
ですが、逆に「？」と思わせることが狙いなんだそうです。
何百という読影会社の中から”選んでもらう”という最終目標の前には、まず”DMを手にとってもらう”というプロセスが必要なので。
手にとってハテナと思って、どんな会社かサイトを見てもらう。
ハードルは高いですが、それを超えて出会った病院様とは、きっとよい関係が築けるはずです。
「そこまで考えていたなら、オマエたち若いものに任せる。・・・わしはもう何も言わん。（秘書が車椅子を押して退場）」と（脳内）創業者も納得です。
●エキシビションで実物を御覧ください
グッドデザイン賞受賞作を一堂に集めたエキシビションが下記日程で開催されます。
最新の商業デザインに山ほど触れるチャンスです。
ぜひお出かけください。
GOOD DESIGN EXHIBITION 2019 ‒ 2019 年度グッドデザイン賞受賞展 ‒
会期：10 月 31 日（木）～11 月 4 日（祝月）
会場：東京ミッドタウン（東京都港区六本木）
入場無料
>>>レントゲン読影サービス Dr.LOUPE<<<
